什麼是流量(traffic)
對於品牌、平台端來說,當我們在檢視線上成效時,「流量(traffic)」是相當重要的一個面向。
什麼是流量(traffic)?試想你今天在線下開了一間咖啡店,如果你希望有人走進店裡買咖啡,首先需要的就是人流,當咖啡店附近的人流越多,大家就越有可能走進店裡購買,而你也能賣出更多咖啡!
同樣的概念搬到線上,我們提到的流量,就跟線下的人流是相似的概念。假設你創建了一個賣服飾的電商品牌,你會希望有人從google, instagram, facebook等等管道,搜尋到你的品牌或是商品,這樣他進到了網站頁面後,才有可能下單購買。
用戶分析指標有哪些
你發現了嗎?流量背後有一個重要的因素,那就是「人」,而我們也稱之為「用戶(user)」。
我們常聽到有人說:今天的流量下降了、這個月流量不好,這是什麼意思呢?如果從「用戶」的維度來拆解,這可能意味著:「這個月的新用戶減少了」、「登入平台的用戶對比上個月少了10%」等等。
今天的文章墨菲想跟大家分享,作為一個線上的品牌電商或平台,在檢視「用戶」這個維度時有哪些常見的指標可以做分析、追蹤。
DAU 日活躍用戶數
DAU (Daily Active User) 翻成中文叫做「日活躍用戶數」。白話的意思是指說,平台在一天中有多少位活躍的用戶數。
那該怎麼定義「活躍」呢?常見的定義包含,只要用戶登入該平台,或是打開該APP那麼就可以被計為活躍用戶。
如果一個平台的DAU能維持一定標準,甚至每月、每年都能正向成長,這意味著用戶對於這個平台具有一定的依賴性,也可以解讀為用戶成長維持在一個健康的狀態。
MAU 月活躍用戶數
MAU (Monthly Active User) 翻成中文叫做「月活躍用戶數」,MAU與DAU的差別在於時間。換言之,如果你想了解每個月平台的活躍用戶數有多少,那麼就可以檢視MAU這項指標。
另外,你也會看到有人在檢視 DAU/MAU(%),這項指標反映的是用戶對於平台的黏著度。如果DAU/MAU(%)越高,代表用戶黏著度越高,相對來說流失的用戶越少。
New User 新用戶
New User 新用戶通常被定義為剛註冊平台的用戶,針對New User你還可以更細的拆解為:
- 註冊完且有登入的用戶
- 註冊完但沒登入的用戶
Existing User 既有用戶
既然有New User(新用戶),那麼就有Existing User(既有用戶)。既有用戶一般看的是累積至今,平台的總用戶數。
不管你有沒有購買過商品,一般來說,只要你註冊過該平台(除非是新用戶),那麼就會被歸類為既有用戶,而既有用戶又可以劃分為:
- Active User: 活躍用戶,前面提到了包含DAU, MAU
- Churn User: 流失用戶,可以被定義為超過XX天都沒有登入該平台或是打開APP的用戶。因此,不少平台會針對Churn User提供較深的折扣或是獎勵,為了讓他們再回到平台上消費。
你時常聽到的CRM (Customer Relationship Management),就是在針對不同的用戶進行管理,或是制定不同的獎勵條件吸引他們持續消費,或是做更多的消費。
New Buyer 新買家
New Buyer(新買家)指的是第一次購買該平台的用戶。
Existing Buyer 既有買家
Existing Buyer (既有買家)指的是原先已經購買過該平台的用戶。看到這邊,你會發現:
- Total Buyer = Existing Buyer + New Buyer
一個平台的買家就是由既有買家(原本就購買過的人),加上新的買家(第一次購買的)所組成的。
如何針對指標做分析
有了這些指標的概念後,那麼當你觀察到業績下滑,或是表現不如預期時,若是想從「用戶」這個面向分析,可以試著想想:
- 過去每天的DAU的數字有成長嗎?還是下滑?
- MAU在各月份之間有什麼變化?
- New Buyer佔 Existing Buye的比例是否有變化?新客有成長或是下滑的趨勢嗎?
甚至你也可以建立起報表來追蹤各個指標每天、每月的數字,並針對各個指標背後可以採取的行動進行發想。
以上是對於用戶指標分析的內容分享,希望在分析上可以帶給大家更多元的想法~